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房地产之自媒体营销

房地产之自媒体营销自媒体营销的趋势已经成为定势,目前处在由小到大的过渡阶段。先更正一些对自媒体的错误观念:第一个是很多人将自媒体等同于新媒体,新媒体只是一个相对…

房地产之自媒体营销

自媒体营销的趋势已经成为定势,目前处在由小到大的过渡阶段。

先更正一些对自媒体的错误观念:

第一个是很多人将自媒体等同于新媒体,新媒体只是一个相对的时间观念的区分,一百年前报纸也是新媒体。自媒体是个传播模式的巨大转变。自媒体,即借助微博、微信、公众号等工具平台,自己发声音。

第二个误解是自媒体等于企业做官方账号,不管是微博还是微信,这只是做了一部分。 自媒体营销,不能自娱自乐,还包括用好行业以及跨界的自媒体,用第三方的声音为自己说话。

第三个误区是认为自媒体营销是一个可有可无的小众营销。统计数据表示在2012年中国互联网的移动端用户已经大于PC端了。以后我们买房子还要去看杂志、翻报纸吗?自媒体的趋势是不可避免的、是不可逆转的。

十五年前压根就没有网络,十年前就没有社交网络,五年前还没有微博……现在这些平台已经为营销人所用,那么接下来的营销还会有什么创新?我们年轻一代营销人的机会就在这里——自媒体直播营销,这也是多数年长的营销人不屑去玩的。

我们要想尽快地去舞台上去表现自己,不能只想着走他们的老路,这样是无法超越他们的。一个人的价值就在于他的不可替代性,现在的消费者主要都是年轻一代,是自媒体的参与者和体验着,所以必须依靠社交网络做自媒体营销。

当然,做自媒体营销有三大难题。一是领导不懂瞎指挥,在传统的营销概念里领导更专业,但是在自媒体时代就未必了。在自媒体时代,你写得不痛不痒是不行的,要有亮点。第二是没有现成的模板,没有成熟的打法。刚刚发现某个品牌自媒体做得不错,你一模一样学习就是不行,必须不走老路。第三是变化太快跟不上,微信还没琢磨清楚,头条号又出来了。

所有的难题都是机会,所有的机会也都是难题。

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小明

作者: 小明

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